B2C E-TİCARET’İN TAM REKABET PİYASASI ÇERÇEVESİNDE DEĞERLENDİRİLMESİ: TÜRKİYE ÖRNEĞİ

Abstract

Mal ve hizmet üretiminin, satışının ya da reklamının elektronik iletişim ağı üzerindengüvenli bir şekilde yapılması olarak tanımlanabilecek e-ticaret, günümüzde tüketicileriçin fiziki sınırları ortadan kaldıran, üreticiler ve tedarikçiler için ise pazarlama ve satışolanaklarının genişleten bir ortam olarak karşımıza çıkmaktadır.Günümüzde e-ticaretin kapsamı, ticari sonuçlar doğuran ya da ticari faaliyetleridestekleyecek nitelikteki eğitim hizmetleri, kamuoyu bilgilendirme, tanıtım ve benzeriamaçlar için, çeşitli teknolojik araçlarla, elektronik ortamlarda gerçekleştirilen işlemlerlegenişlemiştir. Kapsamının yanı sıra şirketler arası (B2B) satış yoluyla dünya çapındakiişlem hacmi de genişlemekte olan e-ticaret Türkiye’de ise, işletmelerden son kullanıcıya(B2C) satış biçimiyle yaygınlık kazanmaktadır. Özellikle 20. yüzyılın son yıllarındanitibaren Türkiye’deki internet kullanıcılarında gözlemlenen artışa bağlı olarak, gerekülke içerisindeki e-ticaret işlem hacminde gerekse bu yeni pazarda yerini almak isteyenfirma sayısında hızlı bir artış gözlemlenmektedir.Bu çalışmada e-ticaretin, B2C satış türü bağlamında, Türkiye örneği üzerindenincelendiğinde, piyasanın genişletilmesinin temel gereksinimleri olarak sayabileceğimiz,tam rekabet, sonsuz tüketici ve haberleşmenin simetrikliği ekseninde ne derecede önemliolduğu ele alınacaktır. Çalışma sonucunda ise e-ticaretin Türkiye mal ve hizmetpiyasalarındaki kapsamı, genişletici etkisi ve küresel düzeyde Türkiye piyasalarınınrekabet edebilirliğine olası katkıları ele alınacaktır.