FUTURE INSIGHTS FOR THE ROLE OF MATERIALISM AND MONEY ATTITUDES ON ONLINE COMPULSIVE BUYING

Abstract

The study aims to expand understanding of compulsive buying behavior literatureby examining the role of materialism and money attitudes on online compulsivebuying behavior. A causal study using regression analysis was employed. Employingjudgement sampling, e-mail questionnaires were sent to 1000 university-graduated,over 22-years-old participants who live in Istanbul over two-weeks period by aresearch company and a total of 601 valid and complete responses were received. Allthree dimensions, particularly happiness, of materialism have significantly influenceon online compulsive buying. However, dimensions of attitudes towards money,except power, do not have influence on online compulsive buying. Moreover, powerhas a negative influence on online compulsive buying. This research fills a gap inonline compulsive buying literature which is related to monetary and material issuessuggesting future insights in the light of several future trends like the digital age, postmaterialism and massive internet usage

Bu çalışma materyalizm ve paraya karşı tutumun sanal kompulsif satın alma üzerindeki rolünü inceleme yoluyla kompulsif satın alma literatürü ile ilgili anlayışı genişletmeyi amaçlamaktadır. Yargısal örnekleme kullanılarak üniversite mezunu, 22 yaşından büyük, İstanbul’da ikamet eden 1000 kişiye iki hafta boyunca bir araştırma şirketi tarafından İnternet üzerinden anket gönderilmiş, 601 kişiden gelen yanıtlar çerçevesinde regresyon analizi kullanılarak bir nedensel çalışma yapılmıştır. Materyalizmin başta mutluluk olmak üzere üç alt boyutunun da sanal kompulsif satın alma üstünde anlamlı etkisi bulunmuş, ancak paraya karşı tutumun güç dışındaki diğer iki boyutunun anlamlı etkisi saptanamamıştır Güç, sanal kompulsif satın alma üzerinde negatif anlamlı bir etkiye sahip çıkmıştır. Sanal kompulsif satın alma literatüründe parasal konularla ilgili bir boşluğu dolduracağı düşünülen çalışmada dijital çağ, post-materyalizm ve yoğun internet kullanımı gibi trendler ışığında gelecekle ilgili öngörülerde bulunulmuştur.